五一节前，建材品牌的推广仍以推广品牌为主
   

    促销？在很多人眼里，无非是买家淘实惠，卖家想冲动的活动。
       然而，在今年3月和4月这两个非传统家居装饰大节点月，许多建材品牌在五一节前大力推广各种活动，让淡城建材市场看起来热闹多了。
       一些建材品牌负责人告诉记者，虽然目前整体家居装饰市场并不繁荣，但这正是推广品牌、展示质量实力的好时机。到目前为止，大多数大型活动都主要是为了提高品牌形象，而真正的冲动推广节点仍在传统的节日里。
       建材品牌淡季促销不逊于旺市
       最近，当记者走访福州的几家商店，询问相关负责人的市场情况时，大多数业内人士表示今年市场疲软，消费者购买建材和家具更加理性。
       然而，当许多品牌经销商因业绩下降而降低成本，减少活动支出，准备等待五一节的冲动时，一些建材品牌在五一节前冲击市场，增加促销投资。
       首先，3月17日，宜人地板为保护消费者权益，举办了安心家装中国之旅活动3·15在此期间，中国地板之父高志华先生被邀请向第一批专业地板安装工颁发证书；3月25日，金柜在13周年纪念日推出了著名的中国，周年纪念，促销力度不亚于传统节点；4月7日，顾家居推出了2012年中国快乐之旅活动，福州是第一站，推出了许多促销产品，声称一天底部，年价；4月13日至5月6日，中宇浴室还举办了促销签约月活动，将邀请郭晶晶帮忙。此外，箭牌浴室、索菲亚衣柜也配合自己的节点进行大力宣传推广，使整个家居建材市场相当淡季。
       据了解，为了实现推广目的，主要企业的推广力度和投资也超过了去年同期的水平。我们的活动投资已超过100万元，可以说创下了以往活动投资成本的新高。顾家负责人谢经理承认。
       促销塑料品牌 淡季更有效
       为什么很多建材品牌在市场冷淡的时候还不遗余力地在非传统假日节点大力推广？
       对此，不少建材品牌负责人不约而同地告诉记者，五一节前这一轮促销的真正目的是展示品牌，补充利润。
       从这些促销活动的结果来看，如果与往年的业绩相比，仍有一定程度的下降，但与最近的水平业绩相比，仍有很大的改善，但也大大超过了类似产品的销售。箭牌浴室负责人罗云告诉记者，虽然整体家居建材市场处于淡季，但正因为如此，促销活动更容易让消费者记住，这也是展示自己品牌形象和企业实力的好时机。如果从推广的角度来看，3月、4月的活动将大于5月1日，推广，自然或5月1日节点更大，但在5月1日，我们更多地遵循整个商店的推广方向，所有品牌都会有推广，所以单一品牌的形象没有帮助。
       顾家负责人谢经理也同意：今年上半年推广分工非常明确，前三个月主要推动品牌建设，五一节也会有一波推广，但主要是冲动，因为现在消费者非常理性，经过多年的市场观察，许多消费者会主动等到五一节，所以我们自2012年以来的活动或提高品牌影响力。
       主动抓住每一个小节点 为市场铺平道路
      另一方面，持续的淡市让很多建材商不得不采取行动，抓住每一个可以推广利用的节点，进行品牌宣传。
       比如3月份宜人地板举办的安心家装中国之旅活动，抓住了3月份的毒地板事件和3·15作为一个宣传节点。我们都知道，3月份地板行业发生了一些负面事件，这让许多消费者对地板购买感到困惑，也给该行业带来了许多不良影响。因此，我们选择在这个时候推广品牌，展示自己的质量和实力。一方面，它再次唤起了消费者对地板行业的信心，另一方面，它也表现出了宜人地板作为负责任的建筑材料供应商的良好形象。宜人地板负责人指出。
       巧合的是，箭牌浴室负责人罗云也告诉记者，3月份的促销活动与妇女节的主题无关。因为三月只是一个关心女性主题的节点，这与浴室产品提倡的价值观非常一致，所以我们抓住这个机会促销，虽然效果不像往年那么好，但用一半的努力得到两倍的结果，也可以为五一节的促销活动铺平道路，让员工提前进入准备状态。
       事实上，据记者了解，在最后一波以促销形象为主的促销活动热身后，大多数建材供应商已经进入了五一促销的准备阶段。对于消费者来说，今年五一的促销仍然值得期待。
       记者的话
       弯道要加速
       如果把旺季比作直道，那么目前的淡市就是弯道。
       在直道上，每个建材商都可以利用旺市的冲动，很多品牌的实力无法体现。到了弯道，就知道了，在弯道上加速的品牌，一旦回到直道，就会立刻抛开对手，遥遥领先。
       这就是弯道加速的概念。3月和4月大力推广的建材企业也是弯道加速的从业者。当然，这需要强有力的企业实力支持。
       接下来，作为上半年最重要的促销直道节点，五一节即将到来。说到这里，很多建材商还是很谨慎的。
       罗云说:往年五一节，一家店甚至可以创造几十万的业绩。虽然今年可能比较难，但还是对冲量有一定的期待。
       虽然整体市场份额缩水，但五一期间仍会有一波刚性消费者进入市场，所以总会有一些市场，提前准备，树立形象，这将增加我们五一期间的成功重量。宜人地板负责人最后说。