一辆装满瓷砖的重型卡车缓缓驶过，扬起尘土。
       虽然每天都有很多车来拉货，但它比上半年轻得多。无聊的王学兵坐在地上，看着汽车的方向，起身拍了拍衣服，告诉《国家商业日报》，他在广东佛山的一家陶瓷企业今天又停工了。在他的记忆中，在过去的两三个月里，我不知道我遇到了多少次这样的停车。这种情况也让他感到焦虑，因为家里的妻子和孩子都在等待他挣来的工资。
       和王学兵一样，佛山当地陶瓷企业的老板们也很担心。从上半年的供应短缺到下半年产生的大量库存，他们突然预测今年冬天可能比金融危机更冷。
        旺季不旺 库存增加
       10月18日至22日，被称为中国陶瓷之都的佛山迎来了第十六届中国 (佛山)国际陶瓷卫浴博览会(也称陶瓷博览会)、第六届中国(佛山)国际马赛克展和2010年中国艺术瓷砖节三场陶瓷展。王学兵会在没有工作的时候四处走动，但凭他的直觉，今年并没有去年那么热闹。为了吸引更多的关注，中国(佛山)国际陶瓷卫浴博览会也悄悄将名称从过去的陶瓷博览会改为陶瓷博览会。
       “7~8月亮只是淡季，但10月的黄金周仍然不热，这让人们非常担心。在陶瓷博览会上，陶瓷企业的业务经理陈先生抱怨道。在他看来，2008年的金融危机让许多陶瓷人认为世界末日即将到来，但由于国家4万亿元投资的推动，2008年冬天过后，许多企业的库存再次被消化。虽然一些企业也被淘汰了，但毕竟不是致命的，但今年下半年的情况并不清楚。
       广东金义陶瓷有限公司营销部刘韩私下告诉记者，目前大多数企业都有库存积压，10月份的黄金周变成了拥挤，让企业感到寒冷。广东美容陶瓷有限公司董事长黄建平也表示，今年下半年的生产线或破产企业甚至可能超过金融危机。
       事实上，陶瓷企业的库存积压问题早已摆在桌面上。近年来，河北高邑、沈阳法库、辽宁建平、山西阳泉等地区的建筑陶瓷产业不断出现与此同时，广东、山东、福建、四川的建筑陶瓷产品总量并没有显著减少。数据显示，2007年建筑陶瓷砖产量为50亿平方米，2008年达到55亿平方米，2009年超过68亿平方米，预计今年将超过70亿平方米。国内实际年需求仅为40亿平方米左右，这意味着产能严重过剩。
       作为世界上最大的陶瓷产品出口国，近年来外贸形势也在悄然发生变化。据中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹红介绍，2008年中国卫生陶瓷产品出口5632万件，仅增长1.9%。2009年出口5377万件4.5%，且同时出现出口量下降、出口金额下降、出口产品平均单价大幅下降的现象。陶瓷出口形势已经显示出疲态。
        出口形势再次恶化
       10月20日下午，中国陶瓷工业协会董事长何天雄、蒙娜丽莎有限公司董事张旗康等陶瓷行业专家和企业高管聚集在佛山瓷海国际五楼会议室。他们想讨论的中心话题是新的国家十条政策对房地产的影响以及陶瓷浴室行业的危机。
       在佛山乐华陶瓷卫生洁具有限公司董事长谢岳荣看来，国家对房地产的调控从长远来看对陶瓷卫生洁具行业影响不大，短期内影响较大。由于该行业与房地产密切相关，只要消费者保持观望或暂时持有货币购买，等待降价，就会对陶瓷等建材产品产生明显影响。北京志志未来营销咨询集团董事长李志志也认为，未来几年房地产行业的变化将加快陶瓷卫生洁具行业的洗牌。
       今年下半年以来，不仅影响陶瓷行业的政策与房地产有关，人民币升值也成为陶瓷行业出口不可避免的问题。
       重庆四维卫浴有限公司董事长周才友关注汇率变化对企业的不利影响。当人民币面临越来越大的升值压力时，外向型企业一直依赖的低价竞争力正在慢慢消失。汇率变化可能会对我们整个中国卫浴行业产生影响，因为我们的产品在国外的价格会更高，我们的产品竞争力会相对降低。周才友在第四届中国卫浴高峰论坛上说。
       和6月欧盟发起的大规模反倾销调查也让许多企业担心，虽然最终正式抽样名单暂时只涉及11家企业，相关企业仍在积极回应，但如果反倾销指控成立，中国陶瓷企业将被解释高达430.5欧盟陶瓷市场的惩罚性关税可能会关闭中国陶瓷产品的大门。
       在节能减排的压力下，陶瓷行业更加危机。自今年9月以来，广东肇庆等地对陶瓷等企业实施了电力限制措施，导致当地陶瓷企业大规模停产。陶瓷行业高能耗、高污染的特点越来越强调低碳环保，形势更加尴尬。
        行业洗牌不可避免
       今年年底肯定会有大量的企业倒闭。在陶瓷博览会的一个展位前，广东潮州的一家经销商告诉记者，据他了解，许多陶瓷企业现在徘徊在生死的边缘，每天停下来是很常见的。
       广东金义陶瓷有限公司国内营销中心总经理张念超认为，总体而言，未来几年陶瓷行业的发展趋于良性。这种良性意味着市场将由5到8个领先品牌占据，从而结束品牌混战。
       一家知名陶瓷企业的营销部门告诉记者，陶瓷产品的品牌集中度很低，即使是行业前沿的企业的市场份额也只是个位数。据不完全统计，中国有1000多个陶瓷品牌，产能仍在扩大，品牌之间的斗争注定会越来越激烈。
       在张念超看来，在橄榄产业布局中，中间企业受到的影响更大。农村和小城镇为许多小企业提供了市场，城市为大企业提供了市场。相反，它们是中间企业，更容易受到影响。
       然而，一些分析人士认为，理论上，小企业面临着广阔的农村市场，但从目前的竞争形势来看，一旦中型企业无法承受向下转移市场的压力，小企业就会遭受痛苦。
       当洗牌的气氛越来越强烈时，像王学兵这样的一线工人对自己的工作感到焦虑。由于资本的盈利能力和陶瓷行业的低门槛，许多企业涌向这个行业，最终导致竞争加剧。然而，在一些大企业看来，这是行业发展的必然痛苦。
       企业内部人士告诉记者，他们希望寒冷的冬天能更加激烈，这将淘汰大量企业，告别行业无序发展的局面，最终有利于行业的健康发展。然而，对于大多数没有信心的企业来说，他们没有心情谈论行业重组。
        尴尬的创新路径
       广东东鹏陶瓷有限公司董事长何新明对该行业的模仿现象感到无助。他告诉记者，东鹏是一家受益于创新的企业，但在坚持创新道路的同时，他发现道路越来越不平坦。他投入了大量的人力和资金来开发新产品，但它将立即吸引大量的模仿者。
       创新者总是付出代价，研发10种产品可能只有一种能被市场认可，研发投资和营销成本巨大，风险巨大；但模仿者几乎不需要生产任何产品。东鹏陶瓷媒体主任马俊武告诉记者。
      因此，业内也有一种流行的说法，谁创新得快，谁死得快。
       事实上，模仿国内瓷砖产品是一个巫师，更多的模仿者关注意大利。我们的老板每年都要去意大利很多次，并随时关注那里的趋势。一家著名陶瓷企业的内部人士告诉记者。你看，在企业的展厅里，人们指着地上一块布满图案的棕色瓷砖说，我们的老板在意大利发现这个产品卖得很好，回来后立即组织研究人员部署，效果很好。
       此人告诉记者，由于创新的风险和难度，模仿更加现实。‘山寨’能达到高水平也是一种境界。
       在谈到盲目模仿意大利时，张念超说：（相关企业）没有找到嫁接点，没有长期规划，只关心短期业绩，最终显得不伦不类。
       在创新方面的疲软也成为中国陶瓷行业的一个严重伤害。少数人在创新，大多数人在模仿，没有自己的风格，没有自己优秀的品牌形象，行业最终只能徘徊在低端。
        提高产品附加值的未来
       外国人的技术和设计实力比你先进得多。他为什么要买你的东西？因为你便宜。刘晗告诉记者。
       出口的陶瓷真的很便宜。业内人士告诉记者，中国100元的瓷砖可能只卖20元。在这一看似悖论的背后，该人士解释说，这是为了平衡产能，因为中国不能容纳这么多瓷砖，只能以低价出口。
       然而，近年来，这种低价格的方式屡屡碰壁，并遭到了许多国家的反倾销调查。就在最近，佛山最大的陶瓷出口企业亚洲陶瓷表示，它将出口到国内销售。
       然而，从目前的情况来看，国内销售可能并不比出口强。张志超告诉记者，在房地产市场观望的背景下，房屋销售将影响陶瓷产品的销售，最终可能出现陶瓷企业的破产浪潮。
       然而，解决危机的努力从未停止过。10月中旬，佛山市经贸局发布了《佛山市传统产业改造升级实施方案》，计划投资4.131亿元促进陶瓷产业转型升级。例如，一种新型建筑陶瓷板的厚度仅为5.5毫米，材料是传统陶瓷的三分之一，这种创新将在未来备受推崇。
       有专家建议，销售陶瓷就是销售文化，将自己的文化特色融入陶瓷产品，以提高产品的附加值。也许，这就是中国陶瓷行业未来的未来。